Mode umwirbt K-Pop und seine Fans bei Mailänder Catwalk-Shows

Mailands Laufstege mögen diese Woche das Epizentrum der globalen Mode sein, aber es sind Seoul- und K-Pop-Fans, die im Kampf um neue Luxuskunden an vorderster Front stehen.

Außerhalb der Modenschau von Prada am Donnerstag kamen die größten Aufregungsschreie von den Fans von Jeon Somi, Südkoreas blonder Sängerin mit 16,6 Millionen Instagram-Followern.

Die Horden von drängenden, kreischenden Fans, die nach einem Blick auf ihre Lieblings-K-Pop- oder koreanischen Film- und Fernsehstars streben, werden voraussichtlich während der Mailänder Modewoche in großer Zahl erscheinen – was die strategische Bedeutung des südkoreanischen Marktes für Italien unterstreicht Mode.

"Ich bin seit 11 Uhr morgens hier, um Somi zu sehen", sagte der 20-jährige italienische Fan Serena Danimarco gegenüber AFP. "Ich liebe sie, ihre Musik, ihren Look."

Sie hielt ein Schild mit der Aufschrift "Somi, ich bin so dumm, dumm für dich" hoch, ein Hinweis auf die Single der Sängerin aus dem Jahr 2021.

Diese Begeisterung begrüßte auch die Ankunft der koreanischen Schauspielerin Song Hye-kyo bei der Fendi-Show am Mittwoch, die die Fashion Week eröffnete.

Fan Giulia, 20, wurde hinter einer Barriere außerhalb der Show zerquetscht und hielt ihr handgefertigtes Schild mit Fotos ihres Idols und einem darunter geschriebenen "I love you" hoch.

"Ich wusste, dass sie durch die Netzwerke von Neverland, einer der koreanischen Idol-Fangruppen, kam. Ich bin auch ein Blink, ein Blackpink-Fan!" sagte sie und bezog sich auf die Chart-dominierende Mädchengruppe, die vom Time Magazine als "Entertainer des Jahres 2022" ausgezeichnet wurde.

Luxusmarken, ob mit Sitz in Mailand, Paris, London oder New York, haben südkoreanische Stars als Markenbotschafter gewonnen, darunter bei Bulgari, Chanel, Celine und Giorgio Armani.

Jimin, ein Mitglied der meistverkauften K-Pop-Boyband BTS, wurde im Januar Diors neuester globaler Markenbotschafter, während Valentino seine Zusammenarbeit mit Suga ankündigte – einem weiteren Mitglied der Band, das eine vorübergehende Pause einlegt – der eine plant Solo-Tour in diesem Frühjahr.

Gucci hat derweil Hanni, die Leadsängerin von NewJeans, einer anderen südkoreanischen Mädchengruppe, die letzten Sommer ihre Debütsingle veröffentlichte, festgenommen.

Hanni wird am Freitag in der ersten Reihe von Guccis Show erwartet.

Wie Dior, das letztes Jahr seine erste Laufsteg-Show in Seoul veranstaltete, plant auch Gucci, die südkoreanische Hauptstadt für seine kommende Kreuzfahrtkollektion im Mai zu besuchen.

Eine für letzten November geplante Show – die das südkoreanische Debüt für Guccis ehemaligen Kreativdirektor Alessandro Michele gewesen wäre – wurde nach dem Halloween-Ansturm im Stadtzentrum abgesagt, bei dem mehr als 150 Menschen ums Leben kamen.

Laut der italienischen Modekammer (CNMI) stiegen die Verkäufe italienischer Mode nach Südkorea im Jahr 2022 um 31 Prozent.

Sieben der zehn wichtigsten italienischen Exporte nach Südkorea beziehen sich auf Mode, sagte die italienische Handelsagentur.

Der größte Teil kommt von Lederwaren, die 21 Prozent der gesamten italienischen Exporte nach Südkorea ausmachen, ein Plus von 5,8 Prozent gegenüber 2021, gefolgt von Schuhen.